Hvordan flytte et nettsted og være i live på Google? - Semalt Tips



Alle som noen gang har flyttet nettstedet sitt fra en adresse til en annen eller til og med mellom to forskjellige innholdshåndteringssystemer, vet at det ikke alltid er en enkel oppgave: nettsteder i dag blir mer og mer komplekse, og hver eneste lille feil i midten kan føre til det nye nettstedet. for å mislykkes og miste mye trafikk, hovedsakelig fra den organiske kanalen (men ikke bare). Faktisk er feil under nettstedoverføring trolig den vanligste årsaken til tap av trafikk og rangering etter manuelle straffer fra Google.

Heldigvis har vi i dag mange verktøy som lar oss kommunisere med søkemotoren direkte gjennom Search Console og se hvordan situasjonen er med Google. Men det er fortsatt mange andre ting som må kontrolleres før og når du skal gjøre det.

Er det i det hele tatt verdt å flytte nettstedet?

Hvis nettstedet flytter til et nytt innholdsstyringssystem, kan det være verdt det, spesielt hvis innholdsstyringssystemet tilbyr alternativer som ikke eksisterte i det forrige systemet, for eksempel å opprette sider lettere eller yte bedre.

Selv utover HTTPS-standarden kan det bidra til nettstedet og spesielt til dets image som et pålitelig og sikkert nettsted. Hvis det er et nettsted som også overfører sensitiv informasjon, er dette et reelt must.

Omvendt, hvis det bare er å flytte til en ny adresse, er det ikke sikkert flyttingen vil være verdt det. Mange nettsteder får i dag store deler av trafikken gjennom Google selv eller sosiale nettverk, og bare en liten del av surfere bruker adressefeltet. Overgang på grunn av adresseendring er spesielt relevant hvis det er en endring av merkenavn og ikke ønsker å foreta automatiserte henvisninger som er problematiske i seg selv.

Forhåndsvis feil på nettstedet

Det er viktig å sjekke nettstedet med et verktøy som Screaming Frog som gjennomsøker nettstedet på en lignende måte som Googles søkerobot og som kan oppdage ødelagte lenker og referanser som kan unngås. Vær oppmerksom på at for å lagre rapporter for fremtidig bruk, må en betalt versjon brukes.

Noen ganger er det også rester av foreldreløse sider (som det ikke er noen lenke til fra noen annen side) som kan sees i Google Analytics eller gjennom tjenester som ser etter eksterne lenker til nettstedet.

Kontrollerer serveren

Det anbefales å sjekke nettstedet på den endelige serveren der det vil bli presentert for surferen for å identifisere problemer som sakte stigende sider, kompatibilitetsfeil (f.eks. Forskjellige versjoner av PHP), feil formatreferanser og så videre. Hvis nettstedet er midlertidig blokkert fra Google gjennom Robots.txt, er det viktig å legge igjen en påminnelse om å fjerne blokkeringen.

Når skal du flytte?

I beste fall kan vi ende opp med å flytte nettstedet i løpet av få minutter, men i virkeligheten kan ting bli kompliserte, og til og med etter å ha gjort alle testene, kan det hende at nettstedet ikke er tilgjengelig på noen få timer eller til og med dager. Derfor er det mulig å dra nytte av mindre attraktive perioder på året som for eksempel mellom høytidene for å gjøre overføringen.

Identifiser problematiske kilder til trafikk eller sider

I beste fall kan vi ende opp med å flytte nettstedet i løpet av få minutter, men i virkeligheten kan ting bli kompliserte, og til og med etter å ha gjort alle testene, kan det hende at nettstedet ikke er tilgjengelig på noen få timer eller til og med dager. Derfor er det mulig å dra nytte av mindre attraktive perioder på året som for eksempel mellom høytidene for å gjøre overføringen.

Sidenavn og hierarki

I en ideell situasjon der sidenavnene før og etter overgangen er de samme, er det relativt enkelt å gjøre referansene gjennom htaccess-filen. Imidlertid, hvis både URL-adressen og sidenavnet endres, kan dette allerede være et problem, og referansene må også utføres manuelt.

Interne lenker

Interne lenker kan være relative lenker (uten domeneadressen) og absolutte lenker (sammen med domenenavnet og alt foran det). I alle fall er det veldig uklokt å stole på minne, men heller sjekke det gjentatte mønsteret i databasen og endre det. I beste fall vil det være mulig å gjøre dette ved hjelp av en enkel "Finn og erstatt" -kommando, men noen ganger vil det ikke være noe annet valg enn å gjøre hendene skitne.

Kanoniske merker

Kanoniske koder er primært ment å skille lignende sider på nettstedet. Men hvis det brukes mellom nettsteder, og spesielt med kodene som fortsatt peker mot det gamle nettstedet, kan dette være et problem for Googles søkerobot. For ikke å ta et spill, anbefales det å skrive om merket med en egenhenvisning eller til en annen side på det nye nettstedet.

Kopier innhold

Bortsett fra hele problemet med ugyldige henvisninger og kanoniske koder, kan duplikatinnhold også opprettes på andre måter, for eksempel:
  • Gjør noe av det gamle innholdet på nettstedet til en permanent mal uten å slette det fra de gamle sidene
  • Utviklingsversjoner og endelige versjoner som sitter på samme server
  • Dupliser sjekk at alle lenker kun refererer til ett format på adressen (HTTP/HTTPS og WWW eller uten WWW)

Manglende sider og feil 404

Å fjerne visse sider eller legge innholdet på andre sider er ikke nødvendigvis en dårlig ting, og kan til og med være effektivt på lang sikt. Å henvise disse sidene til hjemmesiden er imidlertid ikke en god ide. Forsøk på å få tilgang til disse sidene må returnere kode 404 eller opprette en 301 henvisning til en annen relevant side.

Husk at en 404-feil ikke trenger å føre til en stygg nettleserfeil, og du kan opprette en tilpasset 404-side som peker til hjemmesiden via en standard lenke, søkefelt eller populære sider på nettstedet.

Søk i konsollen og skann etter skannefeil

Search Console har et spesielt verktøy for å endre adressen. Verktøyet i seg selv støtter ikke overgangen fra HTTP til HTTPS, så i et slikt tilfelle må du sørge for at autentiseringsmetoden også fungerer i den nye strukturen, legge strukturen til webmasterverktøyet manuelt og deretter følge instruksjonene i neste avsnitt.

Search Console er også det beste stedet å spore etter skannefeil. For eksempel, hvis du har en parameter som returnerer sider uten innhold, vil disse sidene vises som Soft 404 (sider som oppfører seg som sider som ikke eksisterer, selv om de ikke returnerer en passende feil til serveren).

Nettkart

Hvis adresseendringsverktøyet ikke brukes, anbefales det å la det gamle kartet ligge i Search Console slik at Google vil finne det lettere å finne referansene. Det gamle kartet kan fjernes etter at Google har indeksert alle sidene fra det nye kartet.

Google Analytics

Installasjonen av Google Analytics må gjøres i det øyeblikket nettstedet åpnes for Google, slik at det ikke er kritisk informasjon, og det vil være mulig å spore surfernes innkommende trafikk.

Hvis du gjør noen endringer på nettstedet, vil det være lurt å lage en tilpasset rapport som varer fra den dagen for å se hvordan den påvirker innkommende trafikk (segment).

Planlegge henvisninger

Alle henvisninger må fungere ordentlig i sannhetens øyeblikk før du åpner nettstedet for Google. Hvis det er manuelle referanser, må du sjekke at de automatiske referansene. Ikke overstyr dem slik at referanser til ikke-eksisterende sider eller sider ikke fungerer som de skal.

Kontroll av det gamle domenet

Når du flytter et domene, anbefales det å opprettholde kontrollen over det forrige domenet, og kostnadene ved å holde det dverger fordelene ved å gjøre det. Årsaken er at vi selv i dag ikke kan være sikre på at effekten av lenker som fester seg til det gamle domenet, også fullt ut påvirker det nye domenet etter at en henvisning er foretatt, og hva som skjer hvis noen av disse lenkene blir fjernet. Hvilket kan absolutt skje hvis domenet eies og den nye eieren ikke lenger belastes?

Spore forskjellige rangeringer og beregninger

Bortsett fra å spore trafikk, er det tilrådelig å holde oversikt over plassering av søkeord ved hjelp av passende verktøy (Search Console hjelper egentlig ikke, da det bare viser nøkkelord som nettstedet dukket opp på resultatsidene til). Over tid bør det gamle nettstedet falle i rangering, og det nye nettstedet stiger i dem til situasjonen er fullstendig stabilisert.

Hvis det gjøres endringer i eksterne lenker som vi har kontroll over, vil interne beregninger av disse verktøyene, som Majestics Trust Flow, også bli oppdatert tilsvarende.

Fremmer finansiert

Ikke glem å endre destinasjonssidene til kampanjene dine i samsvar med dette, spesielt vær oppmerksom på innstillingene for mål i Google Analytics, slik at du fremdeles kan spore konverteringer.
Det er viktig å understreke at selv om du har opprettet henvisninger på dette nettstedet, er det ikke nok, og adressene i annonsene må oppdateres.

Ikke glem lenker

Hvis nettstedet ditt er relativt gammelt, kan det hende du over tid har "samlet" ganske mange eksterne lenker, enten fra koblinger eller gjesteposter, eller en hvilken som helst annen kilde. Velg de viktigste koblingene og sørg for å oppdatere dem slik at de peker direkte på de oppdaterte adressene. Verdt å investere i sin tid, men ikke for mye.

Alternative lenker fra sosiale nettverk og andre nettsteder

Bortsett fra direkte lenker som påvirker vår rangering i Google, er det også mange andre typer nettsteder som henviser til oss, fra kreditt sider, gjennom sosiale nettverk til lenker i YouTube-videoer. Vi oppdaterte dem også, i det minste de på hovedprofilsidene.

Kontroller på nytt

Når overgangen er gjort, er det ikke nok å sjekke dataene i Search Console, men en Scream Frog må kontrolleres på nytt for hver URL separat for å identifisere feil eller situasjoner med lenker koblet i en løkke.

Oppsummert de viktige punktene i å flytte til et nytt nettsted

  • Kartlegge adressene på det gamle nettstedet og lage en permanent henvisningstabell 301 * Det anbefales også å sjekke gjennom GA hva de ledende sidene er når det gjelder trafikk og sørge for at de ikke blir savnet i henvisninger
  • Oppdater interne lenker
  • Bekreft integriteten til Canonical-taggen og andre tagger som bruker nettadresser (og, skjema osv.)
  • Bekreft integriteten til områdekart og oppdater i søkekonsollen
  • Sikre implementering av analyse og innstillinger (hendelser, mål, filtre, annet)
  • Oppdater adresser i annonser - Kampanjer * Henvisninger er ikke gode nok
  • Overvåk hastigheten på indeksering og feil - fortsett å gjøre referanser og korreksjoner tilsvarende
  • Forsikre deg om at det ikke er noen blokkering for Google i robots.txt eller på sidenivå (noindex)
  • Oppdater lenker fra andre nettsteder til endrede sider

Hvis du endrer domene så også:

  • Domene 301 Referanse
  • Oppdater domene i analytics
  • Bekreft det nye domenet i Search Console
  • Oppdater domene i sosiale profiler

Råd

Vi forsto nettopp at du kan flytte nettstedet ditt og holde deg i live på Google. Men hvis du har fulgt detaljene i denne artikkelen, kan du forstå at flytting av et nettsted bare kan gjøres av en kvalifisert ekspert. Så ikke ta risikoen for å ødelegge nettstedet ditt hvis du ikke har mestret dette feltet. Men hvis du har et slikt prosjekt, er det beste for deg å overlate det til en kvalifisert SEO-byrå som Semalt. Vi har et team av kvalifiserte eksperter, utstyrt med de nødvendige verktøyene for å svare på alle dine bekymringer. Så hvis du trenger noe, ikke nøl å kontakte oss.


mass gmail